摘要：中国企业对于巨额赞助的热情断崖式降温，反而转向轻量化营销

 当地时间2026年6月30日，美国纽约，2026年国际足联世界杯比赛中，法国队对阵瑞典队。图：视觉中国


   　　【财新网】2026年美加墨世界杯十六强淘汰赛临近收官，伴随各球队竞争日益白热化，各国球迷的观赛热情正持续走高。此前的7月1日，东道主墨西哥在主场以2：0击败厄瓜多尔，打破球队长达四十年难闯淘汰赛的“魔咒”，胜利当晚墨西哥城全城陷入盛大狂欢。

中国企业对于巨额赞助的热情断崖式降温，反而转向轻量化营销

当地时间2026年6月30日，美国纽约，2026年国际足联世界杯比赛中，法国队对阵瑞典队。下方广告牌有“蒙牛”字样。图：视觉中国

　　【财新网】2026年美加墨世界杯十六强淘汰赛临近收官，伴随各球队竞争日益白热化，各国球迷的观赛热情正持续走高。此前的7月1日，东道主墨西哥在主场以2：0击败厄瓜多尔，打破球队长达四十年难闯淘汰赛的“魔咒”，胜利当晚墨西哥城全城陷入盛大狂欢。

　　“太疯狂了，墨西哥赢球后市民纷纷涌上街头庆祝，整座城市近乎停摆。可以看出想要深耕这些市场，单纯线上买流量投放，效果远不及落地足球赛事赞助。” 现场体会到当地球迷的热情，体育赞助交易平台力赞科技CEO朱晓东向财新感叹道。