摘要：6月30日，“BMW中国文化之旅——大运河文化保护教育公益项目”第三期在山东曲阜启动，该项目自启动以来已运营20年。

其中大运河文化保护专项已连续实施三年，本期由华晨宝马联合文旅部中外文化和旅游交流中心主办，探访范围包括曲阜儒家文化遗产、大运河戴村坝水利工程及淄博非遗项目。

项目重点扶持非遗传承人。宝马与清华大学美术学院在该领域的公益合作始于2016年。

当前，社会责任已经成为衡量企业综合实力的重要指标之一，可持续发展已成为企业的核心战略。

6月30日，“BMW中国文化之旅——大运河文化保护教育公益项目”第三期在山东曲阜启动，该项目自启动以来已运营20年。

“扎根中国三十余年，宝马已深度融入中国经济社会发展。在推动企业自身发展的同时，也致力于成为负责任的企业公民。二十年来，宝马中国文化之旅在全国范围内回馈中国社会——这是我们长期承诺的明证；即将投产的宝马新世代标志着又一个里程碑——这是我们在华加强合作伙伴关系、共同推动创新、深化本土根基的明证。”华晨宝马总裁兼首席执行官宝思齐表示。

当前，社会责任已经成为衡量企业综合实力的重要指标之一，可持续发展（ESG）已成为企业的核心战略。汽车行业正加速从传统制造向绿色智能转型，可持续发展能力已不再是附加项，而是企业应对国际合规、开拓全球市场及实现高质量发展的核心竞争力组成部分。从中国市场来看，2026年是A股可持续发展报告强制披露元年，沪深北交易所划定的首批强制披露主体已全部按期发布2025年度ESG报告。

在车企的社会责任实践中，文化保护是重要赛道之一。近年来，多家车企先后布局文化公益项目，方向涵盖非遗保护、文化遗产探访、青少年文化教育等。与早期单次捐赠、事件营销类项目不同，当前头部车企的文化公益普遍呈现周期长、垂直深耕的特征。

“BMW中国文化之旅”主要围绕文化遗产探访、非遗传承人赋能展开。官方数据显示，截至2026年，项目全域传播覆盖2.58亿人次，累计扶持近1000名非遗传承人。其中大运河文化保护专项已连续实施三年，本期由华晨宝马联合文旅部中外文化和旅游交流中心主办，探访范围包括曲阜儒家文化遗产、大运河戴村坝水利工程及淄博非遗项目。

项目重点扶持非遗传承人。依托宝马爱心基金，本期将资助20位非遗传承人进入清华美院-BMW非遗保护创新基地接受设计培训，推动非遗元素融入汽车相关消费场景。宝马与清华大学美术学院在该领域的公益合作始于2016年。近期文旅部提出，引导汽车企业与文创机构深化合作，在设计生产中融入非遗元素、传播中国文化。

此次探访同时涉及传统文化与企业创新理念的关联。儒家文化“守正创新”与“和而不同”的内涵，与宝马的研发逻辑和中外创新合作理念相契合。在智能化浪潮中，宝马坚守“纯粹驾驶乐趣”的品牌承诺，通过科技创新将智能技术与驾驶乐趣深度融合。另一方面，宝马视中国为创新中心和技术加速器，其已在中国建立了德国之外最大的研发网络，并与本土供应商深化合作。其中，BMW iX3长轴距版与宁德时代、亿纬锂能合作搭载行业首款量产大圆柱电池，CLTC续航里程超过900公里。

宝马方面认为，汽车行业竞争是一场长期马拉松，长期本土投入、全链条可持续发展、常态化回馈社会，才是企业行稳致远的根基。