摘要：一些经营者通过“文字游戏”误导消费者，以获得市场竞争优势，新修订的《商标法》进行了针对性治理

 2026年6月16日，江苏常州，图为今麦郎手打商标挂面。文｜财新周刊 覃建行

外包装上的“白象多半袋”几个字并不意味着这袋方便面真的比其他品牌多半袋；一品牛肉干不是牛肉，而是“一品牛”牌肉干；今麦郎手打挂面和陈克明手擀挂面也不是手工制作，而是使用“手打”或“陈克明手擀”商标的机器生产挂面⋯⋯2025年以来，在商品外包装上以商标与特定文字、图形等结合，对消费者进行误导的案例时有曝光，引发公众对“心机商标”问题的持续声讨。针对上述乱象，2026年4月底，国家知识产权局商标局在中国商标网上线“心机商标”治理板块，对相关商标予以公示，并公开征集线索。

一些经营者通过“文字游戏”误导消费者，以获得市场竞争优势，新修订的《商标法》进行了针对性治理

2026年6月16日，江苏常州，图为今麦郎手打商标挂面。

　　文｜财新周刊 覃建行

　　外包装上的“白象多半袋”几个字并不意味着这袋方便面真的比其他品牌多半袋；一品牛肉干不是牛肉，而是“一品牛”牌肉干；今麦郎手打挂面和陈克明手擀挂面也不是手工制作，而是使用“手打”或“陈克明手擀”商标的机器生产挂面⋯⋯2025年以来，在商品外包装上以商标与特定文字、图形等结合，对消费者进行误导的案例时有曝光，引发公众对“心机商标”问题的持续声讨。

　　针对上述乱象，2026年4月底，国家知识产权局商标局在中国商标网上线“心机商标”治理板块，对相关商标予以公示，并公开征集线索。截至发稿该板块公示“已依职权宣告无效带有欺骗性的商标”1391件，包括众多知名商标。