【核心提要】 国家广播电视总局发布《交互式网络电视运营服务管理暂行规定》，将于2026年11月27日起正式施行。 明确要求相关服务提供者必须坚持“直播优先”原则，严禁在开机时播放广告，旨在优化用户基础体验。 新规要求建立免费内容专区、简化收费栏目并明示价格，旨在规范互动电视的运营生态与付费管理。 【正文报道】 近日，国家广播电视总局（NRTA）正式发布了《交互式网络电视运营服务管理暂行规定》。该项新规旨在规范交互式网络电视（Interactive Network Television, iTV）领域的运营行为，提升用户的使用体验，并建立更加规范的行业标准。根据官方公告，该暂行规定将于2026年11月27日起正式施行。 在核心条款中，新规明确要求“集成播控服务提供者”必须坚持“直播优先”原则。具体要求包括：电视机开机时应直接呈现全屏直播内容，而非播放广告；同时，系统必须提供便捷的频道回看入口。对于酒店等集团用户，也需遵循相应的广播电视管理规定，确保在特定场景下的服务合规性。 针对用户交互体验，新规要求相关平台必须提供便捷的设置入口，允许用户自主选择“开机进入直播”或“进入互动主页”。此外，为了保证界面的整洁与规范，规定要求电视互动主页的导航栏、状态栏以及推荐位等核心元素，均须符合国家广播电视主管部门的相关标准。 在内容运营与商业模式方面，新规强调了透明度与公益性的平衡。相关服务提供者需在首页设立“免费专区”，对优质的免费内容进行重点推送；同时要求精简收费栏目的数量，并严格执行明示节目收费信息的规定。此外，针对应用专区的运营以及订购支付环节，新规也提出了相应的规范管理要求。 此次政策的出台被视为对当前互联网电视生态的一次重要规范。通过限制开机广告、强化直播地位以及透明化付费信息，监管部门旨在减少过度商业化的干扰，回归“观看内容”这一核心功能，从而构建更加健康、友好的交互式网络电视环境。 【小编观点】 此次新规的发布是针对当前智能电视领域普遍存在的“开机广告多”、“收费陷阱多”等痛点给出的明确回应。通过强制要求“直播优先”和“明示价格”，监管部门旨在将用户体验置于商业变现逻辑之上，这对于净化行业生态、提升用户满意度具有显著的推动作用。 背景链接： https://www.nrta.gov.cn/art...
【核心提要】
【正文报道】
近日，国家广播电视总局（NRTA）正式发布了《交互式网络电视运营服务管理暂行规定》。该项新规旨在规范交互式网络电视（Interactive Network Television, iTV）领域的运营行为，提升用户的使用体验，并建立更加规范的行业标准。根据官方公告，该暂行规定将于2026年11月27日起正式施行。
在核心条款中，新规明确要求“集成播控服务提供者”必须坚持“直播优先”原则。具体要求包括：电视机开机时应直接呈现全屏直播内容，而非播放广告；同时，系统必须提供便捷的频道回看入口。对于酒店等集团用户，也需遵循相应的广播电视管理规定，确保在特定场景下的服务合规性。
针对用户交互体验，新规要求相关平台必须提供便捷的设置入口，允许用户自主选择“开机进入直播”或“进入互动主页”。此外，为了保证界面的整洁与规范，规定要求电视互动主页的导航栏、状态栏以及推荐位等核心元素，均须符合国家广播电视主管部门的相关标准。
在内容运营与商业模式方面，新规强调了透明度与公益性的平衡。相关服务提供者需在首页设立“免费专区”，对优质的免费内容进行重点推送；同时要求精简收费栏目的数量，并严格执行明示节目收费信息的规定。此外，针对应用专区的运营以及订购支付环节，新规也提出了相应的规范管理要求。
此次政策的出台被视为对当前互联网电视生态的一次重要规范。通过限制开机广告、强化直播地位以及透明化付费信息，监管部门旨在减少过度商业化的干扰，回归“观看内容”这一核心功能，从而构建更加健康、友好的交互式网络电视环境。
【小编观点】
此次新规的发布是针对当前智能电视领域普遍存在的“开机广告多”、“收费陷阱多”等痛点给出的明确回应。通过强制要求“直播优先”和“明示价格”，监管部门旨在将用户体验置于商业变现逻辑之上，这对于净化行业生态、提升用户满意度具有显著的推动作用。
背景链接：
https://www.nrta.gov.cn/art...