【核心提要】 中国消费者消费观转向，从追求高溢价品牌转为注重性价比，导致西方传统奢侈品牌面临经营压力。 数据显示，2024年中国新奢侈品市场大幅萎缩，而二奢（二手奢侈品）市场预计在2025年将迎来显著增长。 Z世代消费逻辑发生变革，更看重自我认同、独特性及文化契合度，而非单纯的社会地位象征。 【正文报道】 随着宏观经济环境变化以及年轻一代消费观念的转变，中国奢侈品市场正经历深刻变革。过去作为西方奢侈品牌核心增长引擎的中国市场，目前正面临从“品牌崇拜”向“理性消费”转型的阵痛。据法新社（AFP）报道，由于消费者收紧开支且更倾向于追求性价比，路威酩轩集团（LVMH）和爱马仕（Hermès）等国际巨头正承受显著压力。 市场数据直观反映了这一趋势。全球战略咨询公司贝恩公司（Bain & Company）的数据显示，2024年中国大陆个人奢侈品市场萎缩幅度达19%，预计2025年仍将继续下滑3%至5%。与此同时，作为循环经济一部分的二手奢侈品（简称“二奢”）市场却呈现强劲增长态势。预计2025年该领域将增长15%至20%，销售额有望达到384亿元人民币；到2030年，其规模可能突破1000亿元大关。 这一趋势在实体零售端已有明显体现。循环经济企业转转集团旗下的“超级转转”近期在上海开设旗舰店，专门针对二奢市场推出涵盖箱包、首饰、腕表等品类的海量商品。这种从“新货”到“流通货”的流向转变，正是消费者对高性价比追求的直接体现。 调研与访谈显示，年轻一代（尤其是Z世代）的消费逻辑已发生根本性变化。受访者反映，现在的竞争不再是“谁花钱更多”，而是“谁买得更划算”。此外，部分年轻人认为传统奢侈品牌的标志已显得陈旧，他们更倾向于选择具有独特设计感或文化契合度的品牌。 美国银行（Bank of America）中国消费研究主管罗辰指出，中国消费者正逐渐摆脱将奢侈品与社会地位挂钩的固有观念，转而追求自我认同、独特性以及情感价值。此外，西方品牌在华面临的挑战不仅来自市场波动，还涉及文化与法律层面的摩擦。例如，路威酩轩旗下品牌LV近期因商标侵权诉讼获胜，却引发了关于“传统纹样被国际品牌垄断”的舆论反弹。 罗辰认为，尽管中国仍是全球重要的奢侈品市场，但未来两到三年内，该市场可能不会成为主要的增长引擎。由于高端消费往往与经济周期高度同步，随着宏观环境的逐步回稳，相关领域的复苏预计将有一定滞后性。 【背景链接：】 贝恩公司（Bain & Company）关于全球奢侈品市场的年度报告。 关于“循环经济”在高端消费领域应用的行业分析。 【小编观点】 从“炫耀式消费”到“悦己式消费”，中国奢侈品市场的变迁折射出国内消费逻辑的深层重构。西方品牌若想继续在中国市场立足，单纯依靠Logo溢价已难以为继，必须在产品独特性、文化尊重以及提供更高情感价值方面做出更多创新。二奢市场的崛起并非对新品牌的否定，而是消费者在追求品质与理性预算之间寻找平衡的产物。
【核心提要】
【正文报道】
随着宏观经济环境变化以及年轻一代消费观念的转变，中国奢侈品市场正经历深刻变革。过去作为西方奢侈品牌核心增长引擎的中国市场，目前正面临从“品牌崇拜”向“理性消费”转型的阵痛。据法新社（AFP）报道，由于消费者收紧开支且更倾向于追求性价比，路威酩轩集团（LVMH）和爱马仕（Hermès）等国际巨头正承受显著压力。
市场数据直观反映了这一趋势。全球战略咨询公司贝恩公司（Bain & Company）的数据显示，2024年中国大陆个人奢侈品市场萎缩幅度达19%，预计2025年仍将继续下滑3%至5%。与此同时，作为循环经济一部分的二手奢侈品（简称“二奢”）市场却呈现强劲增长态势。预计2025年该领域将增长15%至20%，销售额有望达到384亿元人民币；到2030年，其规模可能突破1000亿元大关。
这一趋势在实体零售端已有明显体现。循环经济企业转转集团旗下的“超级转转”近期在上海开设旗舰店，专门针对二奢市场推出涵盖箱包、首饰、腕表等品类的海量商品。这种从“新货”到“流通货”的流向转变，正是消费者对高性价比追求的直接体现。
调研与访谈显示，年轻一代（尤其是Z世代）的消费逻辑已发生根本性变化。受访者反映，现在的竞争不再是“谁花钱更多”，而是“谁买得更划算”。此外，部分年轻人认为传统奢侈品牌的标志已显得陈旧，他们更倾向于选择具有独特设计感或文化契合度的品牌。
美国银行（Bank of America）中国消费研究主管罗辰指出，中国消费者正逐渐摆脱将奢侈品与社会地位挂钩的固有观念，转而追求自我认同、独特性以及情感价值。此外，西方品牌在华面临的挑战不仅来自市场波动，还涉及文化与法律层面的摩擦。例如，路威酩轩旗下品牌LV近期因商标侵权诉讼获胜，却引发了关于“传统纹样被国际品牌垄断”的舆论反弹。
罗辰认为，尽管中国仍是全球重要的奢侈品市场，但未来两到三年内，该市场可能不会成为主要的增长引擎。由于高端消费往往与经济周期高度同步，随着宏观环境的逐步回稳，相关领域的复苏预计将有一定滞后性。
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【小编观点】
从“炫耀式消费”到“悦己式消费”，中国奢侈品市场的变迁折射出国内消费逻辑的深层重构。西方品牌若想继续在中国市场立足，单纯依靠Logo溢价已难以为继，必须在产品独特性、文化尊重以及提供更高情感价值方面做出更多创新。二奢市场的崛起并非对新品牌的否定，而是消费者在追求品质与理性预算之间寻找平衡的产物。