从“甄嬛传”到社交热点：横店影视城推出真人短剧体验，意外收获银发族青睐

【核心提要】

• 为应对AI短剧冲击，横店影视城推出面向散客的“全资进组”拍摄体验。
• 该项目在社交媒体上迅速走红，吸引大量年轻人参与并打造相关话题热点。
• 调研发现，中老年女性成为该项服务的核心受众，通过角色扮演寻求情感补偿与自我认同。

【正文报道】

在人工智能（AI）生成的短剧风靡网络、冲击传统影视制作领域的当下，作为中国影视拍摄重镇的横店影视城面临着巨大的商业转型压力。为应对这一挑战，横电影视城于近期推出了一项面向散客的“真人短剧”拍摄体验项目。该项目提供全套服务——包括专业导演指导、妆造设计及后期制作，游客仅需支付388元人民币即可参与，成为短剧中的主角。

此举旨在通过“破圈”策略寻找新商机。根据《南风窗》报道，这一最初由数十人规模微电影团队尝试的创新项目，在社交媒体传播后迅速走红。截至本月初，参与人数已突破2000人次，相关话题在网络平台上的播放量累计超过3.5亿。

虽然该项服务的初期定位是针对追求“入戏”体验的年轻群体，并试图通过社交媒体建立新的“横店落地签”概念，但实际参与的人群构成却呈现出有趣的差异。据现场工作人员马茜怡透露，在实际参与的游客中，中老年女性占比高达60%至70%。这些从电视机前观看剧目的观众，通过换上华丽戏服、接受专业妆造，成功跨越身份界限，变身镜头中的“皇后”或“太后”。

以一位来自福州的80多岁老人为例，她与家人一同前往横店，在导演的逐句指导下出演《甄嬛传》中的太后角色。尽管并非专业演员，但在专业团队的协助下，她们能够完成复杂的镜头切换和情感表达。对于这部分群体而言，华丽的服饰和具有分量的角色身份，往往比精湛的演技更具吸引力。

在现场工作的导演张金泉指出，不同年龄段的观众在“入戏”动机上存在显著差异：年轻人倾向于挑战反派角色或追求夸张的情节；而50至60岁的女性则更关注角色的美感与视觉呈现。

张金泉认为，这一现象背后隐藏着深刻的社会心理。许多中老年女性在现实生活中承担着照顾父母、抚养孙辈的多重角色，长期处于“照顾他人”的状态。而在影视片场，她们通过扮演具有权势或被关注的角色，获得了一种被关注、被呵护的情感补偿。

此外，部分银发族甚至不惜跨城奔赴，只为与好友一同入镜并分享到家族群组中。这种从“幕后照顾者”到“镜头中心人”的转变，正是该项服务能够成功吸引不同年龄段人群的核心逻辑所在。

【小编观点】
横店影视城的这一举措是极佳的商业案例：它不仅通过产品创新应对了技术（AI）带来的冲击，更精准捕捉到了不同受众群体的心理诉求。年轻人追求的是“社交货币”和“沉浸式体验”，而中老年群体寻找的是“情感补偿”与“自我认同”。这种基于深层心理需求的差异化运营，是品牌在面对行业变革时实现“破圈”的关键。

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