从“中国名酒”到“世界名酒”：汾酒携千年匠心与文化叙事深耕欧洲市场

【核心提要】

• 汾酒集团深度参与米兰举办的“中国品牌出海·环球行（欧洲站）”，在庆祝中华人民共和国成立77周年招待会期间展示产品。
• 汾酒通过对标国际标准、构建文化叙事以及创新消费场景，成功打破跨文化沟通壁垒，推动清香型白酒进入欧洲主流视野。
• 作为中国白酒出海的先行者，汾酒正从单纯的产品输出转向深度的品牌全球化布局，致力于成为具有全球影响力的“世界名酒”。

【正文报道】

当地时间2026年9月23日，中国驻米兰总领事馆举行了庆祝中华人民共和国成立77周年招待会。在随后举行的“中国品牌出海·环球行（欧洲站）”主题推介活动中，作为中国白酒文化出海的先行者，山西杏花村汾酒国际贸易有限责任公司（以下简称“汾酒国际”）携核心产品亮相。此次活动汇聚了来自中意两国的政要、商界精英、媒体及文化教育代表，旨在深化中欧经贸合作，并推动中国品牌高质量出海。

汾酒的海外征程并非一蹴而就，而是跨越百年的深耕。从1915年在巴拿马万国博览会（Panama-Pacific International Exposition）斩获大奖到如今进入欧洲核心市场，汾酒完成了一段从“走出去”到“走进去”的蜕变。在米兰推介活动中，汾酒不仅展示了产品本身，更传递了一套关于时间、土地、工艺与标准的中国叙事。汾酒集团党委委员、董事李沛洁在致辞中强调，通过将优质产品与深厚的文化底蕴相结合，旨在让更多欧洲消费者感知到“中国匠心”与“真实温度”。

针对西方市场对白酒的认知门槛，汾酒采取了“标准先行、场景破圈”的策略。在渠道端，汾酒采取“重点城市+核心渠道”模式，深耕米兰、罗马等国际化程度高的城市；在技术层面，汾酒早在2015年便开始与国际蒸馏酒食品安全标准接轨，并于2021年发布《青花汾酒企业标准》，以严谨的品质管控赢得全球信任。

此外，汾酒通过创新消费场景来降低文化隔阂。在米兰活动中，设立的品鉴区让参与者能够直观感受清香型白肉的酿造工艺；而在之前的瑞士站活动中，汾酒与当地酒吧合作推出定制鸡尾酒（Cocktail），将传统白酒融入西方流行的饮用习惯中。这种“保留东方韵味、契合本地习惯”的融合尝试，获得了欧洲消费者的广泛好评，让“中国白酒怎么喝”有了更具现代感的答案。

截至目前，汾酒已覆盖全球70多个国家和地区，拥有庞大的海外分销网络及丰富的线下终端。随着2026年3月在巴西圣保罗新店的亮相，汾酒的全球化布局正持续提速。作为行业标杆，汾酒的出海路径——即通过标准对接破除技术壁垒、以文化叙事建立情感连接、以场景创新实现消费破圈——为中国白酒走向世界提供了极具参考价值的实战样本。

背景链接：

• 官方渠道：[汾酒国际官网相关新闻动态]
• 相关活动：2026中国品牌出海·环球行（欧洲站）专题报道

小编观点：
汾酒此次在米兰的成功亮相，不仅是单一品牌的海外扩张，更是一次成功的“文化转译”。面对西方市场对白酒的陌生感，汾酒选择用“标准”建立信任基础，用“场景”降低消费门槛。这种从产品逻辑向品牌叙事转变的策略，正是中国高端制造与文化产品走向世界的关键路径。