【核心提要】
【正文报道】
近日，日本潮流品牌WEGO宣布终止与热门动漫《我的英雄学院》的联名合作计划。此前，该品牌计划于9月18日推出相关联名系列产品，由于选定日期恰逢“九一八”事变纪念日，引发了中国社交媒体及相关平台的广泛关注与强烈批评。
针对此项争议，WEGO中国分公司（上海协行商贸有限公司）于9月11日在官方微博发布声明。声明指出，该联名合作计划最初由日本母公司在海外市场策划并发布，但在进入中国市场时未能进行充分的审慎评估。品牌方对此表示深表歉意，并强调“始终高度重视中国消费者的感受，尊重中国社会的普遍共识和国民感情”。目前，WEGO已与日本母公司达成一致，正式终止该合作计划并删除相关宣传信息。
此次风波并非该作品首次涉及敏感问题。据媒体报道，在2020年漫画更新过程中，角色“志贺丸太”曾因其名称关联到侵华日军“七三一”部队的受害者称呼以及相关的细菌学名词而引发广泛争议。尽管官方此前曾尝试通过更名等方式处理相关问题，但此类历史遗留问题仍持续影响着该作品在中国的品牌形象。
此外，跨国IP与中国市场的合作一直面临严峻的文化审查挑战。例如，近期《名侦探柯南》与《我的英雄学院》的联动活动也曾引发网民不满，导致相关版权方紧急发布声明澄清立场。此次WEGO的迅速撤回，反映出品牌在进入中国市场时，必须高度重视历史敏感点及社会共识对品牌形象的影响。
【小编观点】 跨国品牌的全球化布局往往面临不同文化语境下的“地雷”。对于日本动漫IP而言，由于其作品中可能包含复杂的历史符号或特定称谓，在进入中国市场时，简单的“翻译”或“本地化”已不足以规避风险。WEGO此次迅速撤回合作并致歉，是品牌在面对舆论压力时的常规公关操作，但也再次警示相关企业：在涉及民族情感与历史敏感点时，前置的合规审查与文化调研是保障品牌安全的关键环节。
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近日，日本潮流品牌WEGO宣布终止与热门动漫《我的英雄学院》的联名合作计划。此前，该品牌计划于9月18日推出相关联名系列产品，由于选定日期恰逢“九一八”事变纪念日，引发了中国社交媒体及相关平台的广泛关注与强烈批评。
针对此项争议，WEGO中国分公司（上海协行商贸有限公司）于9月11日在官方微博发布声明。声明指出，该联名合作计划最初由日本母公司在海外市场策划并发布，但在进入中国市场时未能进行充分的审慎评估。品牌方对此表示深表歉意，并强调“始终高度重视中国消费者的感受，尊重中国社会的普遍共识和国民感情”。目前，WEGO已与日本母公司达成一致，正式终止该合作计划并删除相关宣传信息。
此次风波并非该作品首次涉及敏感问题。据媒体报道，在2020年漫画更新过程中，角色“志贺丸太”曾因其名称关联到侵华日军“七三一”部队的受害者称呼以及相关的细菌学名词而引发广泛争议。尽管官方此前曾尝试通过更名等方式处理相关问题，但此类历史遗留问题仍持续影响着该作品在中国的品牌形象。
此外，跨国IP与中国市场的合作一直面临严峻的文化审查挑战。例如，近期《名侦探柯南》与《我的英雄学院》的联动活动也曾引发网民不满，导致相关版权方紧急发布声明澄清立场。此次WEGO的迅速撤回，反映出品牌在进入中国市场时，必须高度重视历史敏感点及社会共识对品牌形象的影响。
【小编观点】
跨国品牌的全球化布局往往面临不同文化语境下的“地雷”。对于日本动漫IP而言，由于其作品中可能包含复杂的历史符号或特定称谓，在进入中国市场时，简单的“翻译”或“本地化”已不足以规避风险。WEGO此次迅速撤回合作并致歉，是品牌在面对舆论压力时的常规公关操作，但也再次警示相关企业：在涉及民族情感与历史敏感点时，前置的合规审查与文化调研是保障品牌安全的关键环节。
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