【核心提要】
【正文报道】
根据欧睿国际（Euromonitor International）发布的最新数据，中国家电品牌在欧洲市场的扩张势头强劲。数据显示，海尔（Haier）与海信（Hisense）在欧洲洗衣机市场的份额从2016年的2.9%大幅跃升至2025年的20.5%；与此同时，两家企业在冰箱领域的市场占有率也从5.6%显著提升至18.7%。
这一数据的飞跃反映出中国企业的竞争策略正在发生深刻变革。过去，中国品牌主要凭借极高的性价比和制造优势进入欧洲市场；而如今，这些企业正致力于构建涵盖研发、生产乃至销售渠道在内的全产业链布局，试图掌握从工厂到消费者的完整商品流转链条。
这种深度的渗透引起了欧洲监管机构的高度警惕。欧盟官方认为，中国企业的扩张不再仅仅是简单的低价竞争，而是涉及更深层次的供应链控制与市场支配力。针对这一趋势，欧盟委员会（European Commission）宣布将于2026年5月正式启动调查，重点核查京东（JD.com）是否获得了中国政府的补贴或优惠政策，从而在欧洲境内造成不公平竞争。
针对此项调查，中国政府方面明确表达了反对立场。中方指出，欧盟的此类调查已延伸至中国国内领域，构成“不当域外管辖措施”。随着双方在贸易规则与市场准入上的博弈加剧，相关领域的监管摩擦预计将在未来数年内持续升温。
【小编观点】 海尔、海信等品牌的崛起标志着中国制造正从“代工模式”向“品牌驱动”转型。然而，这种全产业链的扩张也必然触及到西方国家对市场公平性的敏感神经。欧盟此举不仅是对京东的针对性调查，更反映了欧洲在面对中国企业快速崛起的过程中，试图通过法律手段建立贸易壁垒的战略意图。
背景链接： https://cn.nikkei.com/china/ccompany/63910-2026-09-07-10-06-54.html
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根据欧睿国际（Euromonitor International）发布的最新数据，中国家电品牌在欧洲市场的扩张势头强劲。数据显示，海尔（Haier）与海信（Hisense）在欧洲洗衣机市场的份额从2016年的2.9%大幅跃升至2025年的20.5%；与此同时，两家企业在冰箱领域的市场占有率也从5.6%显著提升至18.7%。
这一数据的飞跃反映出中国企业的竞争策略正在发生深刻变革。过去，中国品牌主要凭借极高的性价比和制造优势进入欧洲市场；而如今，这些企业正致力于构建涵盖研发、生产乃至销售渠道在内的全产业链布局，试图掌握从工厂到消费者的完整商品流转链条。
这种深度的渗透引起了欧洲监管机构的高度警惕。欧盟官方认为，中国企业的扩张不再仅仅是简单的低价竞争，而是涉及更深层次的供应链控制与市场支配力。针对这一趋势，欧盟委员会（European Commission）宣布将于2026年5月正式启动调查，重点核查京东（JD.com）是否获得了中国政府的补贴或优惠政策，从而在欧洲境内造成不公平竞争。
针对此项调查，中国政府方面明确表达了反对立场。中方指出，欧盟的此类调查已延伸至中国国内领域，构成“不当域外管辖措施”。随着双方在贸易规则与市场准入上的博弈加剧，相关领域的监管摩擦预计将在未来数年内持续升温。
【小编观点】
海尔、海信等品牌的崛起标志着中国制造正从“代工模式”向“品牌驱动”转型。然而，这种全产业链的扩张也必然触及到西方国家对市场公平性的敏感神经。欧盟此举不仅是对京东的针对性调查，更反映了欧洲在面对中国企业快速崛起的过程中，试图通过法律手段建立贸易壁垒的战略意图。
背景链接：
https://cn.nikkei.com/china/ccompany/63910-2026-09-07-10-06-54.html