乘上“韩流”东风，韩国美妆巨头 APR 携旗舰品牌 Medicube 进军美国 Costco

【核心提要】

• 旗下明星护肤品牌 Medicube 将于 2025 年 9 月正式入驻全美 Costco 零售店。
• 公司凭借快速扩张的北美市场，市值已超越传统美妆巨头 Amorepacific。
• 受益于“K-Beauty”在北美的爆发式增长，APR 已上调全年营收预期至 3 万亿韩元。

【正文报道】

近日，韩国美容巨头 APR 宣布其旗舰品牌 Medicube 将于 2025 年 9 月正式进驻全美 Costco 零售店。作为该品牌的明星产品，旨在深层清洁毛孔的“Zero Pore Pad 2.0”将成为入驻后的核心单品。此举标志着 Medicube 在北美市场的扩张进入新阶段，通过与大型仓储式零售商合作，进一步扩大品牌在主流消费群体中的覆盖面。

此次进军 Costco 是 APR 近期密集布局美国主要零售渠道的重要一环。此前，Medicube 已于去年 8 月入驻 Ulta Beauty，并于今年 4 月和 6 月相继进入 Target 和 Walmart 等大型连锁商超。这种多渠道渗透策略显著提升了品牌的市场占有率与知名度。

凭借强劲的扩张势头，APR 的股价在今年已飙升近 100%。目前，该公司的市值约为 17.3 万亿韩元（约合 125 亿美元），这一数字已超越老牌美妆巨头 Amorepacific，并达到 LG Household & Health Care 三倍以上的规模。

数据表明，北美市场已成为 APR 的核心增长引擎。在第二季度，公司海外销售额占总营收的 91.8%，其中北美销量达 3763 亿韩元（约 2.73 亿美元）。此外，Medicube 在亚马逊 Prime Day 活动期间，成为了全平台所有类别中搜索热度最高的品牌之一。

与此同时，韩国美容产品在北美的整体热度持续走高。根据韩国食品医药品安全处的数据，预计到 2026 年上半年（注：原文数据引用为 2026 年），韩国化妆品出口额将达到创纪录的 70 亿美元，其中美国是最大的出口目的地。基于这一宏观趋势及在美市场的强劲表现，APR 已将其全年营收预测从约 2.1 万亿韩元上调至 3 万亿韩元。

【小编观点】
Medicube 的快速崛起并非偶然，而是精准捕捉了北美消费者对高效、高科技成分护肤品的偏好。通过与 Costco 等具有极强号召力的零售巨头建立合作关系，APR 正从“社交媒体热门品牌”向“主流消费品”转型。对于其他寻求全球扩张的亚洲美妆品牌而言，Medicube 的路径提供了一个非常清晰的案例：即通过深耕核心产品、快速切入大型线下渠道以及利用跨区域流量红利来构建护城河。

背景链接：

• 韩国食品医药品安全处（Ministry of Food and Drug Safety）相关出口数据报告。
• Medicube 在亚马逊 Prime Day 的搜索趋势分析。