日本7月访日人数创纪录：韩、台游客显著增长填补中国市场缺口

【核心提要】

• 7月日本入境外籍游客突破344万，创下同月新高并实现自3月以来的首度增长。
• 中国大陆游客数量持续大幅下滑，而韩国与台湾游客的显著增长成为支撑旅游市场的关键力量。
• 香港及马来西亚等其他地区的访日人数呈现不同程度的上升趋势，带动整体市场结构变化。

【正文报道】

日本国家旅游机构（Japan National Tourism Organization, JNTO）近日公布的数据显示，今年7月日本接待的外籍游客数量达到344.21万人次。这一数字不仅创下了同月的历史新高，也标志着自今年3月以来访日人数首次出现增长。

然而，在整体数据上扬的背后，不同地区的市场结构呈现出显著的变化。数据显示，来自中国大陆（不含香港）的游客数量持续大幅下滑。受双边关系影响，该群体在7月的到访人数较去年同期下降了56.1%，仅为42.8万人次。这已是连续第八个月出现同比下滑，反映出中国市场在当前环境下的显著萎缩。

与此同时，来自韩国和台湾的游客成为支撑日本旅游市场的核心动力。其中，韩国成为了最大的访日来源地，人数超过89.4万人次，同比增长达31.9%。台湾游客数量也大幅增长26.4%，达到76.3万人次以上。这两大市场的强劲表现在很大程度上抵消了中国市场流失带来的缺口。

此外，香港和马来西亚的旅游数据也呈现出积极态势。去年7月，由于社交媒体上流传关于日本可能发生自然灾害的虚假信息，导致香港游客人数骤减；而今年7月，来自香港的访日人数回升至27.2万人次以上，同比增长达54.8%。同时，马来西亚游客数量的增加也为日本旅游市场的多元化提供了支撑。

【小编观点】
从数据中可以看出，日本旅游市场正在经历明显的“结构性重塑”。虽然中国作为传统核心市场在近期受到地缘政治和双边关系影响而大幅缩减，但韩国、台湾以及东南亚等地区的增长，显示出日本正积极拓展多元化的国际客源渠道。这种由单一依赖转向多极布局的趋势，或许是日本旅游业应对当前复杂局势的一种战略调整。

背景链接：

• 日本国家旅游机构（JNTO）官方统计数据