摘要：制图：赵凌筠
【财新网】/火线评论
近日，OPPO的一则母亲节营销文案在网络上翻车。5月8日，OPPO发布官方道歉声明下架相关内容，并解释创作初衷“是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象：母亲可以热爱马拉松，可以沉浸文字创作，也可以拥有自己的追星爱好。”5月10日，针对此事，中国广告协会呼吁广告创意应在商业传播与社会责任间找准平衡，绝非靠低俗调侃、恶意炒作博取关注，并郑重倡议广告创作与营销传播必须“敬畏亲情伦理、社会公德与公序良俗，坚决抵制扭曲亲情、调侃家庭、低俗玩梗、刻意出位的营销行为，严守导向、道德、文化底线。”
我们绝不是为余某团队的不妥行为做辩解，而是呼吁全社会一起营造理性宽容的社会氛围
近日，OPPO的一则母亲节营销文案在网络上翻车。引发争议的文案内容为：“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”5月8日，OPPO发布官方道歉声明下架相关内容，并解释创作初衷“是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象：母亲可以热爱马拉松，可以沉浸文字创作，也可以拥有自己的追星爱好。”
5月10日，针对此事，中国广告协会呼吁广告创意应在商业传播与社会责任间找准平衡，绝非靠低俗调侃、恶意炒作博取关注，并郑重倡议广告创作与营销传播必须“敬畏亲情伦理、社会公德与公序良俗，坚决抵制扭曲亲情、调侃家庭、低俗玩梗、刻意出位的营销行为，严守导向、道德、文化底线。”
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近日，OPPO的一则母亲节营销文案在网络上翻车。5月8日，OPPO发布官方道歉声明下架相关内容，并解释创作初衷“是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象：母亲可以热爱马拉松，可以沉浸文字创作，也可以拥有自己的追星爱好。”5月10日，针对此事，中国广告协会呼吁广告创意应在商业传播与社会责任间找准平衡，绝非靠低俗调侃、恶意炒作博取关注，并郑重倡议广告创作与营销传播必须“敬畏亲情伦理、社会公德与公序良俗，坚决抵制扭曲亲情、调侃家庭、低俗玩梗、刻意出位的营销行为，严守导向、道德、文化底线。”
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近日，OPPO的一则母亲节营销文案在网络上翻车。引发争议的文案内容为：“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”5月8日，OPPO发布官方道歉声明下架相关内容，并解释创作初衷“是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象：母亲可以热爱马拉松，可以沉浸文字创作，也可以拥有自己的追星爱好。”
5月10日，针对此事，中国广告协会呼吁广告创意应在商业传播与社会责任间找准平衡，绝非靠低俗调侃、恶意炒作博取关注，并郑重倡议广告创作与营销传播必须“敬畏亲情伦理、社会公德与公序良俗，坚决抵制扭曲亲情、调侃家庭、低俗玩梗、刻意出位的营销行为，严守导向、道德、文化底线。”